9月12日晚，由北京第二外国语学院MTA校友会主办、北京第二外国语学院MTA教育中心指导、中国MBA峰会协办的“海棠盛开”系列文旅沙龙第一期在北京第二外国语学院求是楼综合报告厅举办。

本次沙龙以“旅游强国建设下文旅消费新场景、新生态和新趋势”为主题，北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁教授，新时代文化旅游研究院院长吴若山，联想佳沃集团CFO、中国MBA峰会秘书长白夏，凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理魏永，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、MTA教育中心主任李彬教授等学界专家、产业领袖与投资精英出席活动，与近200位文旅行业同仁、高校师生及校友齐聚二外，共探文旅产业高质量发展新路径。活动全面回望文旅消费变革实践，立足“十五五”旅游强国建设新起点，擘画文旅产业高质量发展新蓝图。

图1：海棠盛开系列文旅沙龙主视觉

主办方致辞：搭建开放共享的文旅对话平台

北京第二外国语学院MTA校友会成立于2026年6月14日，是连接母校、校友与文旅产业的资源整合平台，依托旅游科学学院师资与行业网络，持续推动产教融合、就业合作与终身学习。在李彬院长提议下，校友会推出“海棠盛开”系列文旅沙龙，每季度举办一期，汇聚学界与产业嘉宾，持续赋能校友成长与行业发展。本期沙龙由白溪主持。

北京第二外国语学院MTA教育中心主任李彬教授在主持圆桌对话时谈到，沙龙旨在搭建开放、共享、深度的文旅产业对话平台，通过汇聚行业智慧、碰撞思想火花、互通行业资源，共同推动文旅产业高质量发展。他表示，本期沙龙希望各位嘉宾“讲一些更有针对性、更具体的内容”，让学界与产业一线真正对话，让政策、理论与实践在交流中相互衔接。

沙龙开幕：共启文旅思想盛宴

北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁作主旨演讲；新时代文化旅游研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山作专题分享；旅游科学学院副院长、北二外MTA教育中心主任李彬主持圆桌对话；联想佳沃集团CFO、中国MBA峰会秘书长白夏，凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理魏永作为对话嘉宾深度参与。

北二外MTA校友会成立于2026年6月14日，是连接母校、校友与文旅产业的资源整合平台，依托旅游科学学院师资与行业网络，持续推动产教融合、就业合作与终身学习。在李彬院长提议下，校友会推出海棠盛开系列文旅沙龙，每季度举办一期，汇聚学界与产业嘉宾，持续赋能校友成长与行业发展。

主旨演讲：从流量时代迈向韧性增长时代

北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁作题为《文旅消费的新场景、新生态与新趋势》的主旨演讲

吕宁院长围绕沙龙主题，从宏观趋势到微观案例作了系统分享。她提出，当下文旅行业的底层逻辑正在重构，正从“流量时代”迈向“韧性增长时代”；旅游的疗愈功能远比消费功能旺盛，情绪价值与精神消费正在成为新的刚需。

在消费新场景方面，她梳理了存量活化、沉浸式叙事、城乡度假、跨界融合四大方向：城市更新与工业遗产盘活、行进式演艺与非遗活化、都市圈微度假与乡村旅居、文商旅体展融合与票根经济，正在不断刷新文旅消费体验。

在产业新生态方面，她指出多元共生、全链协同、数实融合与内外双向正在重塑行业体系，入境旅游已成为弹性增长最大的板块。谈及未来趋势，她认为行业将从流量炒作回归价值展现，存量盘活、分众供给、深度融合与周期韧性将成为关键词。

嘉宾分享：读懂旅游强国“十五五”规划

新时代文化旅游研究院院长吴若山围绕《"十四五"旅游业发展规划》作专题分享

吴若山院长结合长期参与国家和省级五年规划编制的研究积累，对旅游强国“十五五”规划作了深入解读。他指出，规划首次将“旅游强国”写入国家五年规划纲要，并以国函〔2026〕61号批复，发文层级与重视程度进一步提升。

他认为，读懂规划要抓住“五对关系”这一总开关——政府与市场、供给与需求、保护与开发、国际与国内、发展与安全；规划提出到2030年国内出游人次达83亿、国内旅游消费达7.7万亿元，并明确行业导向从总量增长转向供给质量、服务体验与普惠覆盖。

他提醒行业从业者，“在中国做旅游，既要靠近政府，又不能依赖政府”，要在政策大航向下找准自己的发力点。

圆桌对话：一线实践与投资视角的思想碰撞

圆桌对话由李彬教授主持，四位嘉宾围绕文旅新场景、新业态与投资趋势展开深度交流。

魏永分享了唐山宴与河头老街的存量盘活实践：唐山宴由闲置商场改造为唐山饮食文化博物馆，年均客流约550万人次；河头老街以盛唐文化与唐山本土文化为核心，2024年接待游客678万人次、2025年达802万人次，今年预计突破1200万。在他看来，文旅项目的生命力在于在地文化与烟火气，“本地人常来、外地人必来”才是好项目；运营上“唯一不变的，就是一直在变”。

白夏从投资视角指出，文旅赛道值得长期投入，但更需要专业运营与长期主义；行业投资正从重资产转向轻资产，数字化与AI、城市边缘优质项目是关注方向。吴若山补充认为，旅游项目复杂度高，不能只看一时火爆，旅游内容IP打造已成为行业共识，借鉴成功经验必须融入在地文化。

李彬总结时提出，成功的文旅项目离不开“在地活化、情绪沉淀、微更新与可持续”三个关键词。

现场互动：把话筒交给行业同行

在交流互动环节，京郊民宿从业者就当前经营困境向嘉宾请教。吴若山院长建议通过"体育+民宿""内容建设"打造细分人群吸引力；吕宁院长提出"乡村微社区"概念，建议从单一住宿向长租短租结合的生活方式转型；白夏秘书长从投资角度分析了资产组合与抄底时机。嘉宾们的真知灼见为现场从业者提供了切实可行的破局思路。

鸣谢

本届沙龙的成功举办，离不开各方的鼎力支持，特此鸣谢：

· 指导单位：北京第二外国语学院MTA教育中心

· 协办单位：中国MBA峰会

· 特邀嘉宾：吕宁、吴若山、白夏、魏永、李彬

· 学院支持：北京第二外国语学院旅游科学学院、北京第二外国语学院校友办

· 媒体支持：中国国家旅游、新旅行、凤凰网、品橙旅游、中国旅游报

· 赞助支持：瑞尔集团、宁波银行、新加坡DBS星展银行、南银法巴消费金融有限公司

· 工作组：赵再龙、李亚莉、李聪、王栋梁、白溪、陶琳

· 义工组：郭宇琛、李思琦、邱惠娴、王艳、陈泽、马孟斌、曹力丹、李阳

感谢线上线下全体参会者，你们的聆听、互动与思考让思想得以碰撞，让本次沙龙充满活力与深远意义。

北京第二外国语学院MTA校友会

下期预告：AI短剧赋能文旅IP

海棠盛开，理想不息。下期沙龙将聚焦“从取景地到续市场：AI短剧赋能文旅IP的全链路开发”，在中国2026微短剧短视频产业创新发展论坛背景下，北二外MTA校友会将与中国传媒大学MBA校友会共同主办，汇聚文旅、影视、传媒、AI、投资等跨界资源，探讨短剧如何重塑文旅叙事、链接流量与产业转化。敬请关注“海棠盛开旅享空间”公众号，期待十月再相聚！