活动现场 ©VisitPortugal

葡萄牙国家旅游局于2024年5月29日至5月31日赴北京、广州、澳门三地举办为期三天的2024中国路演活动。葡萄牙国家旅游局积极响应中国旅业伙伴的业务需求，在此次活动中分享最新目的地资源和产品，共同探讨葡萄牙旅游业在华发展机遇。葡萄牙国家旅游局将在中国市场开启一系列宣传推广活动，热情邀请中国游客前往探索这个历史悠久的国度。

葡萄牙拥有欧洲古老的边界、极为多元化的风景、众多休闲活动和独一无二的文化遗迹，实现了传统与现代和谐统一，也吸引了世界各地的游客前往。据统计，2023年葡萄牙接待了超过十八万人次中国游客，在葡萄牙间夜数达到三十四万，相较上年数据翻倍有余且增长显著。预计2024年接待中国游客人数将继续稳定上升。

中国市场长久以来都是葡萄牙国家旅游局高度重视的亚洲市场之一。为了促进中葡旅游业务的全面恢复，本次三地路演为两国的旅游资源交流与产业合作提供了广阔的平台。葡萄牙国家旅游局邀请涵盖地区旅游局、酒店、酒庄、景点、地接社在内的20余家葡萄牙旅游资源供应商，在路演中分享其最新旅游体验和产品资讯，希望加强葡萄牙与中国在旅游产业方面的紧密合作关系，共同探索葡萄牙旅游业在中国市场的增长机会和发展机遇。

参与本次三地路演活动的葡萄牙旅业机构包括波尔图及北部旅游局（Visit Porto & North of Portugal）、葡萄牙中部旅游局（Visit Center of  Portugal）、阿连特茹地区旅游局（Visit Alentejo）、阿威罗印象之旅（Aveiro Emotions）、葡萄牙联合酒店（United Hotels of Portugal）、阿威罗旅行时刻（Aveiro Moments）、Viagens Abreu、葡萄牙格瑞奇国际旅行社（Greatopus International Travel Service）、都灵酒店（Turim Hotels）、Living Tours Portugal & Spain、Living Tours Portugal & Spain、里斯本自由港奥特莱斯（Freeport Lisboa Fashion Outlet）、密利拿中葡国际旅游社（Agência De Viagens Internacio）、塞辛布拉·碧海酒店（Hotel do Mar - Sesimbra）、温莎旅行集团（Windsor Travel Group）、波尔图文化区（WOW World of Wine）、葡萄牙信悦（Zhu Travel）、葡萄牙HF酒店（HF Hotels-Portugal）、媒迪亚旅游公司（Media Travel & Logistics）、Hoti Hoteis、葡萄牙精品手表店（Boutique Dos Relógios Plus）。此外，路演活动还得到葡萄牙共和国驻华大使馆签证部（Embassy of Portugal in Beijing）和葡萄牙共和国驻广州总领事馆签证处（Consulate General of the Republic of Portugal in Guangzhou）的倾力支持，针对签证相关问题与业者进行沟通交流。

在路演活动前夕，葡萄牙国家旅游局于5月27日至5月28日现身ITB China 2024国际旅游交易会，吸引了中国旅业的广泛关注，为随后举办的路演活动打下基础。

活动现场 ©VisitPortugal

葡萄牙国家旅游局期待与中国旅游业伙伴深入交流，为更多中国游客提供精彩纷呈的葡萄牙探险之旅，将壮阔秀丽的风光、热情四射的文化氛围与高品质的旅游服务提供给中国游客。葡萄牙国家旅游局致力于为游客呈现卓越的旅游体验，衷心期待着中国游客的到访！

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路演活动后，葡萄牙国家旅游局局长卡洛斯·阿巴德先生接受了媒体群访

在采访前，卡洛斯·阿巴德表示：“今年是非常特殊的一年，因为今年标志着中葡两国建交了45周年。今年也是澳门回归祖国的25周年。在背后都折射出我们两国的友谊非常的源远流长，而且非常的坚实。我想旅游业正好是增强我们明心沟通的一个有利的纽带。今年我们整体的目标就是至少要达到2019年的水平，旅游业的收入预计要达到2.44亿。到2026年的时候，我们争取要接待50万的中国游客，间夜数要达到100万。为了达到这个目标，我们自然也是要在中国增加我们的曝光度，比如说我们现在做的事情就是其中之一。”

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采访问答：

Q：一直以来，葡萄牙都是中国游客十分向往的旅游目的地。从目前情况看，中国到访游客的恢复情况如何？与2019年之前的客群有什么新的变化？

A：目前是有一些变化，个人游变多了，也有一些是和朋友一起出去旅游，还有一些就是小家庭规模出去旅游，他们也会在体验上面支出更多，比如说他们可能出去旅游的第一大动力就是去购物，而这个需求背后的一大推动力就是来自现在的千禧一代，还有我们说的Z世代，那这些千禧一代和Z世代的人，他们可能都来自一些大的城市，北京、上海，广东、深圳，当然也包括山东，当然现在这些游客，他们也会更加关注外出旅游的安全问题，还有可持续的问题。

Q：针对于洞察的这些客群结构的变化，对于中国市场的推广是不是也有一些相应的策略上的调整，因为其实现在很多年轻人，他们的出行方式更加的随性，或者是说更加基于兴趣？

A：其实在多方都付出了很多的努力来宣传葡萄牙，比如说在社交媒体上，在社交媒体上的这个曝光率还是非常高的，因为我们觉得社交媒体是一个很好的窗口，能够让我们去了解到现在人们去旅游的动机，也是对市场去做一个细分，我们在很多的社交媒体上，比如像中国的微博，微信，哔哩哔哩，我们都开通了自己的账号，可以说我们的身影是无处不在的，而且去年，还发布了自己的微信小程序，来发布一些关于葡萄牙旅游的信息。

Q：您提到葡萄牙其实现在是游客量最多的国家之一，从国际入境旅游市场的这个结构来看的话，它的一个程度是什么样的，中国目前能够占到葡萄牙客群结构的大概多少？然后您对于就是目前它的国际游客，它的一个恢复的这样的一个潜力是如何去判断的？

A：其实整个葡萄牙的旅游，已经恢复到了2019年的水平，葡萄牙旅游最大的一些客源是来自英国、德国、西班牙、法国，还有美国、加拿大，当然我们也希望能够向中国还有韩国这些国家去拓展，未来我们也希望我们在旅游业的发展能够更加的可持续，能够更加的智能，能够更加的彰显我们的担当。在亚洲中国是我们的最大的市场，在2019年去到里斯本旅游的人数最多的国家里面，中国是排进了前十。

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Q: 据观察，今年的五一假期，还有即将到来的暑期，有关葡萄牙跨区域的串联式旅游产品受到了很多中国游客的欢迎，请问后续葡萄牙国家旅游局在类似的产品推广上有什么一些新的想法或者计划？

A: 毫无疑问就是我们想增加的这个价值，因为我们也在旅游上面做出了很多的创新，首先葡萄牙它的文化是非常的深厚的，像里斯本，波尔图这些城市，他们都非常的美丽，但是现在我们也在做一些其他的这种串联式的产品，比如说我们把旅游业和文学相结合，因为葡萄牙它也有很多知名的作家，我们把旅游业和具体的产业相结合，甚至我们把旅游业和军事相结合，有一些军事之旅，还有把葡把旅游业和葡萄酒产业相结合，因为葡萄牙的葡萄酒产业是非常的著名的，也就是可以看出来我们在把我们的旅游产品进行一个多样化的推出，我们希望游客来到葡萄牙旅游，不仅仅是在夏天，还是春天，而是全年都可以去，而且是全国的任何地方。葡萄牙现在有20多个联合国教科文组织认证的文化遗产、7个地质公园、18个生物保护圈和7个创意城市。

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Q: 您也提到了，目前葡萄牙有很多串联式的文旅产品，比如文学产业，军事结合的这些旅行产品，那么您认为中国游客更偏好怎样的旅游产品和旅行方式？

A: 我相信中国的游客肯定对文化和历史是非常感兴趣的，那么正好葡萄牙它也有非常丰富的文化和悠久的历史。同时我相信，中国人可能对美食也很感兴趣，那么葡萄牙在这一方面也是非常的强劲。同时我们还有很多城际间的这种旅游，不仅仅是里斯本和波尔图，我知道里斯本和波尔图在中国游客的心中绝对是占有很重要的地位，还有阿维罗、科音布拉也是葡萄牙非常著名的旅游的城市，当然还有葡萄酒，葡萄牙的这个葡萄酒是绝佳，所以我相信我们能够提供很多样的这种旅游的选择和方式，也相信能够引起中国游客的兴趣。

Q:葡萄牙还有哪些新兴的旅游目的地，以及有哪些值得向中国游客推荐的？

A: 首先提到葡萄牙里斯本和波尔图是两个最大的城市，还想给大家推荐一些同样值得去打卡参观的地点，比如离里斯本比较近在辛特拉有一座彩色的城堡，叫做佩纳宫。在里斯本还有一座叫做热罗尼姆斯的修道院，这座修道院也是一座世界联合教科文组织的文化遗产。在波尔图我们有音乐博物馆，音乐之家这个建筑，它的外观就像一个掉落的陨石。在波尔图还可以看到一座耸立在城市当中的一座牧师塔，它也是一座非常有历史并且有特色的建筑。

再往南走，来到阿联特鲁大区，在这里有一座历史和文化非常深厚的城市，叫埃乌拉，它也是一座被列入联合国教科文组织的世界遗产名录的城市。这个大区跟其他的大区是非常的不一样的，以平原为主，它的美食和湖泊，自然景观也是跟其他地区不同，可以去那边的观星圣地，那边的空气质量非常好，晚上的时候仅凭肉眼就可以观测到许多的天体。在这个中部地区，还有一个科英布拉大学，会有很多学生去那边打卡。还有新兴山，它是葡萄牙大陆最高的山峰。在葡萄牙的北部地区有一座城市叫做布拉干萨，它离西班牙非常的近，这边也有很多的湖泊、自然景观，包括很多民俗风情相关的人文故事，可以吸引到很多的游客。另外，除了葡萄大陆地区，还有两座群岛，分别叫做马德拉群岛和亚索尔群岛，他们也是我们主推的目的地之一，马德拉群岛提供的资源也是非常的多的，比如说有很多很高质量的酒店，旅游资源非常强劲，亚索尔群岛，可以去做跟自然相关的活动，比如观看鲸鱼，海豚，或者是潜水，甚至你可以去爬上这个火山口去看这个最原始的火山地貌，这些都是我们想要给大家去科普并且推广的一些旅游资源。

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Q: 针对逐步增多的中国游客的到达率，除了签证时间和直飞航线以外，还会给中国游客提供哪些便利？

A: 我想首先很重要的一点就是中葡两国的关系是非常的重要的，我们也是专心致于中国市场的开发，我想最好的证明就是我现在已经在这里，然后我们的上海团队，他们也每天都在努力的工作，来更好的去宣传葡萄牙，以及在葡萄牙旅游你可以做的一些事情。在我们的国内，我们给很多的企业和个人提供培训，让他们为接待中国游客做好相应的准备，我们也把很多公司直接带到了中国来，让他们可以和中国的企业去接洽和联络，所以其实我们已经是在提供各种各样的信息，做好多重的准备。