西班牙驻华大使馆旅游处在北京市中心的智珠寺举办了“葡萄酒的建筑”主题展览开幕式，并向中国旅游业界和媒体介绍了西班牙的葡萄酒旅游路线。

中国游客对美食美酒以及文化体验越来越感兴趣，此次展览旨在介绍西班牙葡萄酒之路在过去二十年中发生的变化，即西班牙酒庄已经从传统的生产地成为了展现目的地特征的建筑地标，同时与周边的自然和文化环境融为一体。

本次展览由西班牙国家旅游局联合上海塞万提斯图书馆主办，西班牙加泰罗尼亚、巴斯克和卡斯蒂利亚-莱昂等三个自治大区、三个葡萄酒原产地、七家酒庄和六家建筑工作室共同参与，以彰显其建筑和葡萄酒酿造的文化价值，并借此突出旅游目的地的价值。该项目旨在提高中国业界和公众对西班牙葡萄酒旅游路线及其生活方式的了解，包括特色的住宿产品、培训、会展、葡萄酒疗法等体验。

西班牙驻华大使德斯卡亚先生（Rafael Dezcallar）出席了推介会，会上播放了关于西班牙葡萄酒旅游路线的中文视频，与会者品尝了合作酒庄的葡萄酒。

展览由 Belén García- Noblejas 策划，汇集了 布鲁加罗（Celler Brugarol）、佩雷拉达和（Peralada）、梅霍拉达（La Mejorada）、瑞格尔侯爵（Marqués de Riscal）、普罗多思（Protos）、波帝亚（Portia） 和 伊修斯（Ysios） 等西班牙酒庄提供的照片、平面图和模型，分别由 RCR、Rafael Moneo、Frank Ghery、Richard Rogers、Norman Foster 和 Santiago Calatrava 等建筑工作室设计。这些工作室中的大多数都曾获得过普利兹克建筑奖，他们的作品表明，随着葡萄酒旅游业的兴起，建筑与葡萄酒之间的共生关系在西班牙具有特殊的价值。酒庄不再只是生产地，而是文化和旅游目的地：是吸引游客、集教育和娱乐为一体的空间。设计、功能和美学的融合创造了一种持久的遗产，就像好酒一样，跨越时间。

提高附加值并使西班牙旅游在亚洲市场实现多样化是西班牙国家旅游局主办此次展览的目标之一。最新数据显示，不仅来自中国的游客数量呈指数增长，而且这些游客的消费也增加了 30%。

在中国出境游市场重新开放后，预计游客的特征会出现一些趋势，其中之一就是他们会对美食和体验更感兴趣，西班牙因其生活方式（包括美食和享受美食的方式）成为对中国特别有吸引力的国家。