【2025年9月19日】2025年9月17日，澳大利亚维多利亚州政府在中国正式发布维多利亚州旅游局全球新品牌“Every bit different”的本土化匠心诠释——“墨尔本 一步一景一世界”。

     “墨尔本 一步一景一世界”不仅凝练了维多利亚州的丰富文化内核与多元自然景观，更精准叩击中国消费者的审美基因，既与东方园林美学中“步移景异”的意境深度交融，又巧妙运用中国传统诗词的韵律之美，以七言句式暗合古典诗歌的平仄韵味。它蕴含在多样空间中探索无限可能的哲思，也让中国游客在文字间畅想维州之旅的多重惊喜，让跨越山海的文旅对话有了载体。

维多利亚州旅游局全球新品牌“墨尔本 一步一景一世界”中国区发布会

     此次维多利亚州全球新品牌中国区发布会于上海举行，维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗（Brendan McClements）、墨尔本会议局局长朱莉娅 (Julia Swanson）、维多利亚州旅游局首席营销官南莎伊（Shae Keenan）、维多利亚州旅游局国际市场运营总监金虎（Nigel Aldons）、维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨、“维州挚友”吴尊莅临该发布会。同时，众多业界伙伴和媒体代表齐聚现场，共同见证这一时刻。

“墨尔本 一步一景一世界”全球新品牌中国区发布会现场，嘉宾从左至右：中国南方航空公司营销委华东营销中心副总经理、党委委员柳云娜，维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗（Brendan McClements），维多利亚州州长杰辛塔·艾伦（Jacinta Allan），中国国际航空公司华东营销中心副总经理李瑜，中国东方航空公司营销部上海营业部书记、副总经理张琳

维多利亚州州长杰辛塔·艾伦（Jacinta Allan）女士（左）给吴尊先生（右）

颁发“维州挚友”证书

     本次发布后，“墨尔本 一步一景一世界” 将被广泛运用于各品牌传播渠道，包括户外广告牌、微博及小红书等中国社交媒体平台、维多利亚州旅游局官网、各大媒体、航司机上杂志、合作伙伴平台、线下门店陈列以及精准营销渠道。

     维多利亚州旅游局持续携手澳大利亚旅游局及重点行业合作伙伴，与旅游平台、旅行社及航空公司共建无缝、便捷的预定体系，不断提升中国游客出游的便利性。维多利亚州旅游局已与携程集团签署合作备忘录，未来两年双方将共同推广维多利亚州的旅游产品。同时，除现有航司合作伙伴之外，维多利亚州旅游局即将与深圳航空、香港航空开展合作，预计自2025年12月起新增中国至墨尔本的直飞航班。

维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗（左）与携程集团副总裁陈冠其（右）签署合作备忘录

     围绕“墨尔本 一步一景一世界”，维多利亚州旅游局将持续结合中国游客的文化偏好与出行习惯，推出一系列定制特色体验，充分展现墨尔本和维多利亚州的独特魅力——无论是野生动物、自然风光，还是文化艺术、美食美酒和盛大活动，这里包罗万象、精彩纷呈。随着“自由行”在中国的流行，维多利亚州旅游局还围绕中国游客喜好，精心推出了自驾探秘、美食美酒品鉴、节庆赛事体验及文化艺术之旅等一系列主题旅行路线。其中，澳大利亚网球公开赛（Australian Open）、一级方程式赛车澳大利亚大奖赛（Formula 1 Australian Grand Prix）等国际顶级赛事已成为吸引中国游客的名片。此外，维多利亚州旅游局还推出了针对全年不同季节的特色产品，除夏季经典项目之外，冬季滑雪、温泉疗养与星空观测等特色活动，也深受中国游客青睐。

清晨乘热气球飞越墨尔本市中心，收获独一无二的体验。墨尔本是全球唯一允许热气球飞越市中心的城市。

澳大利亚维多利亚州大洋路

     维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗（Brendan McClements）先生表示：“‘一步一景一世界’恰如其分地展现了维州作为旅游目的地的多元魅力——从自然奇景到人文风情再到活力赛事，每一处都有独特惊喜。对我们来说，中国市场一直至关重要。未来，我们将持续优化旅游产品，让每一位到访的中国游客都能切实感受到维州的独特魅力与热情，获得难忘的旅行体验。我们也期待与各方合作伙伴携手，在产品开发、市场推广等方面深化合作，助力更多中国游客领略维多利亚州的‘一步一景一世界’。”

维多利亚州旅游局首席执行官麦博朗（Brendan McClements）先生致辞

     截至2025年3月的过去一年中，中国继续稳居维多利亚州国际旅游消费市场首位，到访维多利亚州的中国游客数量达到411,000人次，贡献了29亿澳元的收入，同比增长23%。这一成果的背后，是维多利亚州旅游局开展的各项市场推广活动。通过组织行业伙伴实地考察，全面布局社交媒体矩阵，以及与国内传统媒体、社交媒体平台意见领袖的持续合作，维多利亚州旅游局将墨尔本及州内各处的旅游魅力全方位、立体化地呈现在中国消费者面前。

图源：维多利亚州旅游局官方

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