在北京举办的《西班牙百年旅程：数字光影中的记忆与新生》数字艺术展览正式揭幕，观众能够沉浸式体验西班牙旅游推广的百年创意与演变历程。此次展览位于新晋世 界遗产北京中轴线附近的宏恩观内，展示了从 20 世纪 30 年代的装饰艺术海报，到当代 宣传视听语言的演变，探索西班牙旅游推广的蜕变过程。

 本次展览以 1928 年西班牙国家旅游推广委员会创立之初的宣传活动为起点，邀请大 家探索视听语言推广的这一演变过程。1928-1929 年，在西班牙著名诗人佩德罗·萨利 纳斯（Pedro Salinas）的领导下，西班牙政府首次策划并发行了一系列共计 25 幅的宣传 海报。这一系列海报上的古迹与风光，展现了西班牙的壮丽景色，并被精心布置于 1929 年塞维利亚伊比利亚美洲博览会的西班牙国家馆之中。

 在这些主要的海报设计者中，胡安·米格尔·桑切斯（Juan Miguel Sánchez），以其塞维利亚主题的海报获得了展览一等奖，而约瑟夫·雷瑙（Josep Renau）则以巴利阿里群岛 为灵感的作品荣获亚军。特别值得一提的是，1907 年出生于瓦伦西亚的雷瑙后来成为了 西班牙美术厅长，并推动了 1937 年巴黎世博会西班牙国家馆的建设，巴勃罗·毕加索就 是在此次博览会上创作了举世闻名的《格尔尼卡》。

西班牙国家旅游局一直很注重旅游宣传，近年来更是屡次荣获“中国最受欢迎的欧 洲旅游目的地”殊荣，并通过精心打造的官方账号，在中国各大社交网络上发布了丰富多样的视听内容作品。本次展览上将最近几年的多媒体工作成果进行了一次特殊的回顾。

本次展览的选址也十分特别——展览设在北京被列入世界遗产名录的中轴线上的一 座古老庙宇内。西班牙拥有 50 个世界遗产，两大世界遗产之国的文化精髓在此交汇，绽放出跨越时空的璀璨光芒。

当观众进入展厅，迎面将看到一场精彩的开场，一场融合了西班牙旅游地标与海报艺术的视觉盛宴。回顾二十世纪的经典海报，通过靠近、触摸的方式探索穿梭于西班牙  2 风景名胜的各个时期之间。当然不要错过结尾的彩蛋！这将是令你迫不及待地想要前往西班牙的惊喜！

本次展览不仅是对这段悠久旅游宣传历史的深情致敬，更是一次穿越时空的旅行， 引领观众见证西班牙旅游形象如何在岁月的长河中，随着美学观念的更迭与科技的飞速发展而不断演变与升华，展现出西班牙作为世界顶级旅游目的地的独特魅力与无限可能。  

中国旅游市场：西班牙的关键市场

中国出境旅游市场是西班牙的重要战略市场。自中国出境游重启以来，中国游客前往西班牙的数量显著增长，2024 年 1 到 7 月，西班牙接待了超过 39.5 万名中国游客，比疫情前的 2019 年同期增长了 4%。每位游客的平均消费达到了 3123 欧元，比 2019 年增长了 25%。

航空连接的显著改善也为旅游业提供了巨大支持，与 2019 年相比，直飞中国的航班数量增加了 38%。目前，马德里和巴塞罗那等城市已开通了与北京、上海、香港等中国主要城市的多条每周航班。

中国游客对独特、定制化体验的需求不断增加，城市文化与休闲旅游的兴趣尤其显 著。西班牙通过提供从高端美食到前沿文化活动的多样化体验，成功满足了这些新需求。  

展览名称：《西班牙百年旅程：数字光影中的记忆与新生》

日期：展至 9 月 25 日，周二至周日 11:00-18:00, 17:30 停止入馆，周一闭馆

展览地址：观中 山门来吧·数字艺术馆 （北京东城区豆腐池胡同 21-23 号）  

西班牙驻华大使馆旅游处

媒体负责人：朱芳芳 Zhu.fangfang@tourspan.es