9月22日，新西兰美丽诺羊毛户外品牌icebreaker在中国的首家店铺在北京来福士购物中心盛大启幕。

威富集团亚太区总裁马文女士、新西兰驻华大使馆经济参赞 Justin Allen艾江明先生、凯德集团（中国）华北区商业管理东区分区总经理北京来福士中心总经理马莎女士、北京来福士购物中心总经理苑超女士、威富集团亚太区新兴品牌总经理赵霞女士等嘉宾均亲临现场，和众多icebreaker品牌挚友们一起参与了冰山启动时刻，共同见证icebreaker品牌在中国破冰启航。

百分百美丽诺羊毛 成就温润亲肤质感

icebreaker是1995年创立于新西兰的美丽诺羊毛户外品牌，生产美丽诺羊毛户外功能性运动装备，与自然和谐共生，并以美丽诺羊毛和天然纤维替代尼龙化纤等合成材料，尽可能减少塑料在服装中的使用，引领户外产业向可持续方向发展。icebreaker还在新西兰成立牧羊人俱乐部与超过70家牧场签订了超过10年的供应合同，牧羊人俱乐部长期优质的合作伙伴关系，确保了icebreaker提供始终如一的优质美丽诺羊毛纤维。加之icebreaker美丽诺羊毛标准从纤维长度、纤维细度、羊毛形态、纤维强度、颜色等多个维度严选美丽诺羊毛纤维，成就了icebreaker美丽诺羊毛服装温润亲肤的质感。

美丽诺羊毛触感空间 让舒适品质触手可及

为了让消费者体验到icebreaker美丽诺羊毛产品温润舒适、自然亲肤的质感，品牌开创性的把传统门店打造成icebreaker touch lab羊毛触感空间，通过真实的羊毛原料陈列，清晰展示了羊毛作为原料纤维到制作成美丽诺羊毛服装的过程，让消费者更直观地触摸和感知到icebreaker美丽诺羊毛的品质。

在已经上市的icebreaker2023秋冬新品中icebreaker数字保暖体系200/260/300为爱好户外运动的消费者提供了适应不同运动和自然环境的打底层产品，数字代表每平方米羊毛的克重，数字越大，越保暖。此外icebreaker独有的RealFleece™ 面料科技，选用优质美丽诺羊毛，让抓绒面料回归到羊毛制作的本真，拉绒设计，营造出众的柔软度和保暖性。而icebreaker独创的 MerinoLoft™是替代合成保暖层和羽绒的天然优质纤维。采用 MerinoLoft™填充的icebreaker中间层产品可机洗，透气、轻盈、隔热，潮湿条件下也能保持优良性能。

坚定立足中国市场 助力自然探索家破冰前行

正如威富集团亚太区总裁马文女士在开业致辞中所说：“icebreaker在首都北京开设全国第一家touch lab对品牌具有非凡的意义，这证明我们不仅有坚定立足中国市场的决心，同时icebreaker过去一年在中国的快速成长也给了我们服务好中国消费者的信心，未来我们将提供更多icebreaker优质的美丽诺羊毛产品给到广大消费者，助力自然探索家们的破冰之旅，并使得icebreaker美丽诺羊毛服装成为他们高品质生活中不可或缺的一部分。”

据悉icebreaker品牌未来还将在国内多个城市开设touch lab门店，同时icebreaker天猫旗舰店和icebreaker京东旗舰店等线上渠道也将为广大自然探索家带来专业、舒适和便捷的户外着装体验。