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Dou出新潮范 约会新加坡

2021.10.09

2021年10月6日至12日,新加坡旅游局携手抖音,以【Dou出新潮范 约会新加坡】为主题,于北京三里屯通盈中心正式开启城市盲盒线下快闪活动。本次活动以深受年轻人喜爱的短视频平台抖音为线上互动的主阵地,并结合新加坡旅游局三大目标族群的景致特色,将其与盲盒的潮流概念巧妙融合,贯穿整个线下活动的设计。潮酷个性的视频设置搭配新颖独特的城市盲盒,这个秋天,消费者在家门口就能打卡约会新加坡,解锁新潮狮城范。
 
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趣味线上互动出新潮
作为此次活动“盲盒”概念的线上呈现,新加坡旅游局邀请广大消费者加入【Dou出新潮范 约会新加坡】的抖音主题活动。参与者可以在录制视频时,进入互动页面,随意按取屏中出现的“新潮盲盒”,解锁专属的新潮贴纸。在这其中,新加坡旅游局还和抖音一道,推出海量流量瓜分的奖励机制和“新潮盲盒”的惊喜礼包,从而增加消费者的“开箱”热情,同时也可以为线下活动做双向引流。
 
城市主题盲盒喜开启
除了线上的互动,新加坡旅游局和抖音更是联手将“新潮盲盒”搬至线下,在北京三里屯正式引爆狮城“新潮范儿”。针对精品收藏家、美食主义者和城市探索者,三大目标推广族群,新加坡潮流主题馆快闪店共对应开设了三大潮流互动区。外形酷似盲盒的设计旨在引导消费者身临其境,探索意想不到的多面狮城。其中,新潮以精品收藏家为灵感,通过定制镜面自拍墙的形式,展现新加坡本土各具特色的潮流服饰及风景标志物等,消费者可在不同的区域对镜自拍,即可秒变狮城潮流达人。新潮风味馆,则是美食主义者的大本营,内景布局完美还原了牛车水人声鼎沸的食肆氛围,加之仿真的食物模型,仿若亲身徜徉于新加坡的美食海洋中。而新潮万花筒则充分展示了城市探索者的无边好奇心。在这里,透过万花筒的多变棱镜,消费者不仅可以观赏到白天哈芝巷的精美壁画和郁葱的自然景观,还能一睹夜晚狮城的高空美景、烟花秀和滨海湾花园灯光秀等绚丽风采。

不仅如此,新加坡旅游局还与多名新加坡业者伙伴一起,打造既能看、又能玩还能抽的实体盲盒。根据三大主题馆的不同特色,共有潮流盲盒美食盲盒奇景盲盒的贴合设置。其中,潮流盲盒主要以新加坡本土的品牌为主打,包括以娘惹风为灵感的小众品牌Onlewo(安乐窝)和以扶持特殊需要艺术家的公益品牌The Animal Project;美食盲盒则有新加坡老字号品牌美珍香、著名餐饮品牌珍宝海鲜餐饮集团和新加坡著名的咸蛋鱼皮品牌IRVINS提供的零食礼包以及餐饮代金券等;而奇景盲盒则为新加坡航空和酷航携手奉上的系列限量周边礼品,让消费者收获身未动,心已飞的开箱惊喜。所有的实体盲盒将以线下互动活动抽取和抖音线上参与进行发放。
 
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【Dou出新潮范 约会新加坡】城市盲盒线下快闪活动亮相北京三里屯通盈中心

三城热力接棒 新潮延续
为了让更多的朋友们都能体验到狮城的潮流元素,10月14日至16日,上海,广州和成都三城将同步启幕线下快闪店,延续无限“京”喜。和北京略有不同,这三地的城市盲盒是以其地域特色和主题馆的风格做了配对。因此,新潮将落地引领时尚潮流的魔都新潮风味馆则是入驻有着食在广州美誉的羊城;而新潮万花筒则当之无愧地由敢玩会乐的成都呈现。如此分配,也是希望可以将新加坡的旅游特色通过人群画像寻找细分领域的差异化定位,以期在不同的城市角落“Dou” 出各富腔调的狮城新潮范。在此期间,线上抖音挑战赛和各式的实体盲盒抽取也将同步进行。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长柯淑丹女士说道,“ 一直以来,新加坡旅游局都十分关注和中国年轻群体的对话,积极探寻新颖多元的方式实现有效的触达。因此,这次以大热的盲盒为支点,通过与抖音的合作,打通线上和线下资源,横跨中国的四大城市实现联动,充分展现新加坡的多元潮流魅力。这既是我们和广大消费者的一次近距离对话,也是后疫情时代我们在旅业复苏上的一次创新尝试。以此为基础,我们希望在不久的将来,可以迎接中国消费者赴一场心想狮城的新加坡约会。”

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