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逆境之下 旅行花式种草成长—100个微博年度旅行地榜单揭晓

2021.02.05


2021年2月5日,由新浪旅游结合微博大数据评选出的#100个微博年度旅行地#榜单揭晓。榜单根据全年微博目的地提及量、热搜及相关话题热度等数据,结合网友分享和大V推荐综合评出。此次榜单发布既是对困境下旅游行业全年的一次回顾,也是对乍暖还寒的国内游市场一次集体展望。榜单汇集十大主题,涵盖全天候旅行方式,评选出的目的地有因新闻事件、热门剧综带火的高热旅行地,也有因广泛分享而热度攀升的新兴旅行地。千万网友聚焦微博平台点赞、分享,共同发现山河美好,种草下一站旅行。

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疫情背景之下的年度盘点,突显国内旅业韧性
 
2020年,一场突如其来的疫情令全球旅游业陷入停滞甚至衰退,随着中国疫情逐渐得到控制,国家审时度势的推出恢复跨省游,发放消费券、百亿补贴等政策,让中国的旅游业率先恢复了活力,同时体现出了行业的强大韧性。
 
在脚步被疫情困住的一年里,作为国内最大的旅游自媒体内容生产和消费平台,微博旅游携手国内外旅游机构、多家文旅企业、旅游媒体、MCN机构、明星及大V,将“旅游”搬到线上,仅在2020年#带着微博去旅行#活动期间,就启动了数百场云游系列直播,累计观看人次超过2.8亿。系列直播带网友云游25个国家,走过祖国50个城市,帮助人们实现了云游与灵感种草,有力推动了旅游业的纵深拓展和行业回温。“100个微博年度旅行地”总榜单正是在这一背景下应运而生。这其间,正值建成600周年的北京故宫,当之无愧地站在旅游热度的C位,热搜#故宫今年600岁了#阅读量达2.9亿、讨论量6.2万,#故宫#阅读量更是高达5.7亿。
 
各种自然美景也频繁登上热搜,祖国优越的自然旅游资源引发热议,体现了网友对天地之间、自然之美的向往。对福建土楼与湖南芙蓉镇展开讨论,表达了网友们对于远方原生态人文环境的珍惜与向往、对于不同民族的民俗文化的好奇;夜游的兴起,顺应着夜经济提升城市消费需求的举措,填补了城市夜间旅游空白。所有这些,都成为旅游业寒冬里的一团火焰,重新点燃了市场对旅游产业的希望之光。
 
云游结合热搜,爆款目的地借势脱颖而出
 
疫情之下,云旅行异军突起,成为2020年在线社交最不可忽视的行为模式,微博凭借超5.1亿的月活用户助力种草拔草,亿万网友变身种草官。更多的网友借助云旅行,深度挖掘身边的宝藏旅行地,重新认识华夏大地湖泊山川,以旅行展现山河壮美、呈现文化繁盛、传递人情温暖。
 
凭借云直播出镜和热搜持续冲榜,诸多2020年的爆款景点和适合于春夏秋冬四季旅行的目的地在100个榜单中脱颖而出。
 
四川甘孜理塘格聂神山堪称黑马,短短18天,丁真凭一己之力,拿下近50个微博热搜,破百亿阅读量。四川、甘孜、理塘作为目的地在微博上获得强曝光,成为微博热搜词汇。全国各地纷纷邀请丁真去旅行,丁真在微博的爆红也令他的家乡甘孜理塘一夜成名。
 
疫情过后的武汉,英雄的城市让人牵挂。热搜#黄鹤楼好久不见#,微博阅读量6022万,湖北武汉黄鹤楼因此火爆异常。作为武汉最为人所知的地标性景点,黄鹤楼免票首日客流量涨3倍,更加引发了全国人民对这座英雄城市的关心及向往。
 
春季的苍山洱海和杭州西湖;夏季的泸沽湖和青海湖;秋季的喀纳斯国家地质公园和腾冲银杏村;冬季的颐和园和哈尔滨冰雪大世界,适合四季旅行的盛境地处南北东西,凭借微博持续走红,云游带火景点的能量,令人无法忽视。
 
十大主题搭载百种玩法,花式种草加速行业复苏
 
100个微博年度旅行地搭载十大主题,从单身到情侣、从亲子互动到好友出行、从白天到夜晚、从文艺小清新到极限爱好者,囊括多种旅游方式,花式种草全方位打造旅游目的地。
 
在十大主题中,亲子旅行、主题乐园游和夜游因市场升温而倍受关注。城市周边和民宿旅行被宝爸宝妈们追捧,带着孩子接受国学熏陶的新颖方式也受到家长的偏爱。 #这里是尼山圣境#里的尼山圣境,以礼拜先师孔子、举行大型礼乐演艺为景区特色,为旅行附加了更多人文色彩。
 
深受年轻人和儿童喜爱的乐园游,用齐全的设施和新奇的项目,通过匠心运作为旅游者提供愉悦难忘的奇妙体验。#上海迪士尼5月11日重新开放#、 #上海迪士尼烟花复园后首开放#相继登上热搜,阅读量破亿。
 
此外,“夜游经济”已成为众多城市高度关注与发展的重要课题。城市照明、光影秀、建筑投影、夜间游船、景区夜游、主题乐园夜游、夜间演出等不同夜游方式,因地制宜地嵌入到不同旅行目的地,将自身吸引力发挥到最大。苏州2020年重点打造的夜经济品牌 #姑苏八点半#,推出一系列具有苏州特色的精品演出、夜游线路和消费活动,进一步凸显夜间经济集合效应。这一话题也在微博达到2亿+的阅读量,越夜越美丽魅力无限。
 
可以预见,旅游产业在未来与社交媒体的融合度将更为紧密。以微博为代表的社交媒体带给旅游行业的粘性会进一步增强,温暖与热度也会一直持续,势必为旅游行业的复苏和发展带来新机遇和新气象。

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