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华邑酒店及度假村焕新升级

2022.11.10

2022年11月9日,中国上海 – 洲际酒店集团宣布旗下华邑酒店及度假村品牌全面焕新升级,从酒店设计、品牌视觉、员工制服到宾客体验,以多元化消费场景满足当代消费群体的多层次需求,呈现耳目一新的中国文化视觉盛宴。品牌中“华邑”二字意味着中华有识之士及各界菁英相聚于此,英文名称“HUALUXE”中的“HUA”则取自汉字“华”,而“LUXE”则象征着高端奢华的品质,寓意着自2012年创立以来,华邑持之以恒为消费者带来极具中国文化特色的国际高端酒店体验。其中,全新品牌视觉由华邑携手中国新水墨艺术家陈九先生打造,以当代风格的艺术笔触诠释中华传统文化;品牌亦与中国高级时装品牌GRACE CHEN合作焕新员工制服,并于新近开业的上海大华长风华邑酒店举办《中国风雅·琴棋书画》时装秀。此外,华邑品牌更精心打造专属IP “华邑雅集”,为宾客带来沉浸式的中华美学生活方式。

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新华邑 新序幕 华邑酒店品牌焕新发布会现场
(从左至右:洲际酒店集团大中华区首席营销官胡迎春女士、洲际酒店大中华区首席运营官邱尤先生、洲际酒店集团大中华区董事总经理爱默尔先生、洲际酒店集团大中华区首席企业事务及战略关系官陆海清先生、洲际酒店集团资深品牌总监高原女士、洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健先生)
 
洲际酒店集团大中华区董事总经理爱默尔先生表示:“得益于洲际酒店集团对中国市场和消费者的深入洞察,华邑酒店及度假村是全球首个专为中国消费者度身打造的国际高端酒店品牌。我们始终秉承 ‘在中国 为中国’的发展策略,并凭借集团在全球范围内丰富的酒店管理经验,适时把握市场趋势,在不断变化的市场浪潮中持续引领消费。近年来,中华美学越来越受青睐,全面焕新后的华邑品牌将继续在华大放异彩,为全球喜爱中华文化的宾客打造高品质的入住体验。”
 
洲际酒店集团大中华区首席企业事务及战略关系官陆海清先生感叹:“华邑酒店及度假村品牌自2012年滥觞之际,便立足中华文明之根。十年一剑,华邑初心不改。如今中华文化热潮蔚为大观,此次品牌全面焕新升级亦是应运而生,对中华传统文化和美学进一步传承。‘秋水泱泱,灼灼大华。长风破浪,江左名邑’。我们将在国运昌盛之年继续讲好中国故事,源远流长。”
 
全新品牌设计 彰显新时代中华美学
国潮,既是“国”与“潮”的结合,亦是传统与现代的激荡。全新华邑品牌的2.0版酒店设计以一邑一承、独有餐饮体验、园景式的场景、序列感的动态空间、华邑雅集这五大设计特色,为新世代消费群体缔造了中华美学生活化的全新享受:
一邑一承                            
非遗是中华文化延续的生动见证,每一家华邑酒店在设计之初便充分融合在地独有的文化传承记忆,作为其独特而连贯的设计概念运用在每家酒店的设计之中,并延续到艺术装置、餐饮元素中,为宾客打造一处独特文化之所,使其能成为当地独特的地域名片。
 
独有餐饮体验
华邑品牌一直精准洞悉国人的消费习惯,为其打造独特的餐饮和社交体验,热忱传递以 “食”和“聚”为核心的中华待客之道的艺术。旗下中餐品牌彩丰楼以中华美食为载体,纳天南海北菜系之长,引领当代华夏美食新气象;宾客亦可在华邑品牌特色的品茗社交空间“举茗邑”及深夜食堂“麵家”,以味觉体验品味中华传统饮食文化。
 
园景式的场景
华邑品牌将传统中式园景式的设计手法贯穿在整个酒店的各个场景之中,巧妙融入地域文化特色,彰显韵味十足的中华美学理念,让宾客游走在酒店中感受简雅舒适又恰到好处的幽静之美。
 
序列感的动态空间
华邑品牌将中国传统建筑美学中的秩序感,运用到室内的空间设计中,通过空间主次、大小、高低的变化形成循序渐进的有层次感的动态空间,与中式美学设计理念的精髓互相辉映,为宾客呈现序列感的动态空间。
 
华邑雅集
全新的华邑品牌凝聚文化力量,打造灵活多样的社交空间,方便举办各类文化体验活动或是艺术展览,通过“华邑雅集”,将当地的传统文化分享和传播出去,为宾客带来丰富多彩的沉浸式体验。
 
全新品牌视觉 融合时代美学
同时,华邑品牌携手中国新水墨艺术家陈九先生以中国经典的戏曲表演桥段为创作灵感,将中华艺术融入到酒店设计与宾客的切身体验中,打造一系列富有中华美学意蕴的客需用品,全方面展现中式美学独特韵味。

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华邑品牌携手陈九先生焕新视觉设计,将中华艺术融入到酒店设计之中
 
此外,华邑酒店及度假村品牌与中国著名时装设计师 Grace Chen 携手打造全新员工制服。GRACE CHEN 高级时装以中国文化为审美源泉,用现代设计创造刚柔并济、自强不息的当地时尚风格,与华邑打造中华美学生活方式理念不谋而合。与此同时,双方更是于近日在全新启幕的上海大华长风华邑酒店举办《中国风雅·琴棋书画》中华美学高定时装秀,以国风元素及美轮美奂的视觉呈现诠释中国文化之魅力。

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华邑品牌焕新的员工制服由中国高级时装品牌GRACE CHEN设计,展现中华美学
 
洲际酒店集团大中华区首席营销官胡迎春女士表示:“华邑酒店及度假村品牌时刻聚焦当下宾客不断变化的出行需求与偏好。此次华邑2.0品牌全面焕新,从品牌视觉形象更新、品牌设计指导更新和品牌体验的维度升级宾客体验,用更加年轻化、生活化和时尚化的表达方式传承演绎中国文化,并将中华美学生活方式理念融入到现代旅居生活中,为宾客营造场景化住宿新体验。”
 
目前,华邑酒店及度假村在大中华区共有19家开业酒店及21家在建酒店。未来,华邑酒店及度假村将继续保持稳健的发展与布局,继续发扬以 “食”与“聚”为核心的中华待客之道的艺术,于更多目的地打造中华美学生活方式。

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